Primo Week End
VENERDI’ SERA 18-22
INTRODUZIONE AL WEB MARKETING
18-20
- Cos’è il web marketing
- Dal marketing tradizionale al marketing 2.0
- Il piano marketing in rete
- Le attività di web marketing: una panoramica
Snack Break con brainstorming incorporato
20-20.15
INTRODUZIONE AL SEO
20.15-21
- Cos’è il SEO
- Concetti chiave
- I motori di ricerca, una panoramica
- Come “ragiona” un motore di ricerca
- I principali fattori di ranking
PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SEO
21-22
- La teoria della “long tail” applicata al SEO
- Come scegliere le keyword giuste
- Esempi e casi di successo
SABATO – FULL IMMERSION 9-18
IL SEO ON-PAGE
9-11
- Fattori di ranking in-document
- Breve introduzione al linguaggio HTML
- Come ottimizzare il codice HTML
- Ottimizzare la strutture del sito
- I Meta-Tag
- La sitemap
- Il rel=canonical
- Ottimizzare le immagini
- Altri fattori a livello di codice
- I Rich Snippet: come impostare l’Authorship
- I Google operators e ripasso (le linne guida di Google)
Coffee Break
11-11.15
ANCORA SEO ON-PAGE
11.15-13
- Fattori di ranking a livello di contenuti
- Content is King
- Come ottimizzare i contenuti (SEO+Copywriting)
- Blogging e Web Copywriting per il SEO
- Esempi pratici: come scrivere il post perfetto
Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14
IL SEO OFF-PAGE
14-16
- Fattori di ranking off-document
- L’importanza dei backlink
- Il PageRank
- Ottimizzazione dei link inbound
- Come costruire la link popularity
- Come ottenere link senza violare le linee guida di Google
Coffee Break
16-16.15
LOCAL SEO & NOVITA’
16.15-17.30
- I nuovi algoritmi di Google: Panda e Penguin (2.0)
- Fare SEO dopo Penguin
- Blach Hat Vs White Hat SEO
- Come uscire da una penalizzazione di Google
- Il local SEO: come posizionarsi su Google Places (Google Maps)
- Monitorare i risultati con Google Analytics e Webmaster Tools
- Il Social SEO: i social network entrano nel SEO (e vice versa)
ESERCITAZIONE PRATICA
17.30-18
- Il SEO GAME!
Secondo Week End
VENERDI’ SERA 18-22
INTRODUZIONE AD ADWORDS
18-20
- Concetti fondamentali di AdWords
- Panoramica delle posizioni degli annunci associati ai risultati di ricerca
- La rete Google: la rete di ricerca e la rete display
Coffee Break
20-20.15
GESTIONE DELL’ACCOUNT
20.15-21
- Creazione di un account AdWords
- Gestione dell’account
GESTIONE DI CAMPAGNE E GRUPPI D’ANNUNCI
21-22
- Strategia delle campagne
- Organizzazione di campagne, gruppi di annunci e annunci nell’account
SABATO – FULL IMMERSION 9-18
TARGETING
9-10
- Targeting per parole chiave
- Gestione delle parole chiave e risoluzione dei problemi
- Parole chiave e Rete Display
- Targeting per località e lingua
FORMATI ANNUNCIO
10-11
- Formati di annuncio
- Estensioni annunci
Coffee Break
11-11.15
BUDGET E OFFERTE
11.15-13
- Introduzione alle offerte
- Tipi di offerta
- Offerte sulla Rete Display
- Introduzione ai budget
- Punteggio di qualità e ranking dell’annuncio
Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14
CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DI RICERCA
14-16
- Revisione dei concetti fondamentali della ricerca
- Utilizzo delle opzioni di corrispondenza delle parole chiave: generica, a frase, esatta e inversa
- Utilizzo della corrispondenza generica
- Utilizzo del modificatore di corrispondenza generica
- Rendimento dell’account, della campagna e del gruppo di annunci
- Informazioni sulla posizione dell’annuncio
- Costo per clic (CPC) effettivo
Coffee Break
16-16.15
CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DISPLAY
16.15-17
- Targeting per posizionamento: automatico e manuale
- Targeting per interessi
- Targeting per argomenti
- Remarketing
MISURAZIONE E OTTIMIZZAZIONE
17-18
- Panoramica della misurazione di AdWords
- Concetti fondamentali dell’ottimizzazione
- Ottimizzazione delle parole chiave
- Ottimizzazione degli annunci
- Strumenti per l’ottimizzazione
- Nozioni di base sul monitoraggio delle conversioni
Terzo Week End
VENERDI’ SERA 18-22
Social SearchINTRODUZIONE AL SOCIAL MEDIA MARKETING
18-20
- Definizione di Social Media
- I concetti chiave: interazione, awareness, reputation, engagement, call to action, etc.
- Cenni di viral marketing
- Pianificare una strategia social
- Le attività del SMM: Digital PR, Community Management, Social ADV
- Le fasi: analitica – strategia – operativa – monitoraggio
- I mezzi operativi del SMM
- Esempi pratici e case history
Coffee Break
20-20.15
PANORAMICA DEI SOCIAL MEDIA
20.15-22
- I Blog: elementi di blogging, cosa scrivere e come, come promuoverli
- I Social Network: cosa sono e come funzionano, come e quando usarli
- Panoramica dei principali Social Network:
SABATO – FULL IMMERSION 9-18
FOCUS ON: FACEBOOK MARKETING
9-11
- Account personale, pagine e gruppi
- L’Edge Rank: l’algoritmo di Facebook
- Le metriche di Facebook: Mi piace, Commenti, Condivisioni
- Come promuovere un brand su Facebook: strategie e trucchi
- Il Personal Branding: come promuovere sé stessi su Facebook
- Come gestire una pagina Facebook
- Best Practice per la pubblicazione dei post ed errori da evitare
- Case history
- L’Open Graph: l’interazione tra Facebook e il proprio sito
Coffee Break
11-11.15
FOCUS ON: FACEBOOK ADV
11.15-13
- Promozioni online su Facebook: cosa si può fare e cosa è vietato
- Come creare e gestire una campagna pubblicitaria su Facebook
- Inserzioni, Post Promossi e Notizie Sponsorizzate
- Come segmentare il target
- Come gestire il budget: (CPC, CPM, CPO, CTR)
- Analisi e monitoraggio: Facebook Insights
Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14
FOCUS ON: LINKEDIN
14-15
- Personal Branding: come ottimizzare il profilo personale
- Best Practice per trovare opportunità di lavoro
- Come ottimizzare la pagina aziendale
- Linkedin Ads
LE DIGITAL PR
15-16
- Come definire obiettivi e attività
- Come capire quali persone coinvolgere
- Come mappare gli Influencer
- Best Practice e strumenti utili
- Case history
Coffee Break
16-16.15
COMMUNITY MANAGEMENT
16.15-17
- Come avviare e gestire una Community
- Brand Reputation: Best Practice e strumenti utili
- Come gestire le situazioni di crisi
- Case History: casi di successo e di insuccesso
PARTE OPERATIVA: ESERCITAZIONI PRATICHE
17-18
- Social Media Game: mettiamo in pratica unA strategia Social
Aperitivo “social”
18
