Primo Week End

VENERDI’ SERA 18-22

INTRODUZIONE AL WEB MARKETING
18-20

• Cos’è il web marketing
• Dal marketing tradizionale al marketing 2.0
• Il piano marketing in rete
• Le attività di web marketing: una panoramica

Pausa caffè/libera*
20-20.15

INTRODUZIONE AL SEO
20.15-21

• Cos’è il SEO
• Concetti chiave
• I motori di ricerca, una panoramica
• Come “ragiona” un motore di ricerca
• I principali fattori di ranking

PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SEO
21-22

• La teoria della “long tail” applicata al SEO
• Come scegliere le keyword giuste
• Esempi e casi di successo

SABATO – FULL IMMERSION 9-18

IL SEO ON-PAGE
9-11

• Fattori di ranking in-document
• Breve introduzione al linguaggio HTML
• Come ottimizzare il codice HTML
• Ottimizzare la strutture del sito
• I Meta-Tag
• La sitemap
• Il rel=canonical
• Ottimizzare le immagini
• Altri fattori a livello di codice
• I Rich Snippet: come impostare l’Authorship
• I Google operators e ripasso (le linne guida di Google)

Coffee Break*
11-11.15

ANCORA SEO ON-PAGE
11.15-13

• Fattori di ranking a livello di contenuti
• Content is King
• Come ottimizzare i contenuti (SEO+Copywriting)
• Blogging e Web Copywriting per il SEO
• Esempi pratici: come scrivere il post perfetto

Pausa pranzo libera*
13-14

IL SEO OFF-PAGE
14-16

• Fattori di ranking off-document
• L’importanza dei backlink
• Il PageRank
• Ottimizzazione dei link inbound
• Come costruire la link popularity
• Come ottenere link senza violare le linee guida di Google

Coffee Break*
16-16.15

LOCAL SEO & NOVITA’
16.15-17.30

• I nuovi algoritmi di Google: Panda e Penguin (2.0)
• Fare SEO dopo Penguin
• Blach Hat Vs White Hat SEO
• Come uscire da una penalizzazione di Google
• Il local SEO: come posizionarsi su Google Places (Google Maps)
• Monitorare i risultati con Google Analytics e Webmaster Tools
• Il Social SEO: i social network entrano nel SEO (e vice versa)

ESERCITAZIONE PRATICA
17.30-18

• Il SEO GAME!

Secondo Week End

VENERDI’ SERA 18-22

INTRODUZIONE AL SOCIAL MEDIA MARKETING
18-20

• Definizione di Social Media
• I concetti chiave: interazione, awareness, reputation, engagement, call to action, etc.
• Cenni di viral marketing
• Pianificare una strategia social
• Le attività del SMM: Digital PR, Community Management, Social ADV
• Le fasi: analitica – strategia – operativa – monitoraggio
• I mezzi operativi del SMM
• Esempi pratici e case history

Coffee Break*
20-20.15

PANORAMICA DEI SOCIAL MEDIA
20.15-22

• I Blog: elementi di blogging, cosa scrivere e come, come promuoverli
• I Social Network: cosa sono e come funzionano, come e quando usarli
• Panoramica dei principali Social Network:
  • Google+
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Youtube (cenni)
  • Pinterest (cenni)
  • Foursquare (cenni)

SABATO – FULL IMMERSION 9-18

FOCUS ON: FACEBOOK MARKETING
9-11

• Account personale, pagine e gruppi
• L’Edge Rank: l’algoritmo di Facebook
• Le metriche di Facebook: Mi piace, Commenti, Condivisioni
• Come promuovere un brand su Facebook: strategie e trucchi
• Il Personal Branding: come promuovere sé stessi su Facebook
• Come gestire una pagina Facebook
• Best Practice per la pubblicazione dei post ed errori da evitare
• Case history
• L’Open Graph: l’interazione tra Facebook e il proprio sito

Coffee Break*
11-11.15

FOCUS ON: FACEBOOK ADV
11.15-13

• Promozioni online su Facebook: cosa si può fare e cosa è vietato
• Come creare e gestire una campagna pubblicitaria su Facebook
• Inserzioni, Post Promossi e Notizie Sponsorizzate
• Come segmentare il target
• Come gestire il budget: (CPC, CPM, CPO, CTR)
• Analisi e monitoraggio: Facebook Insights

Pausa pranzo libera*
13-14

FOCUS ON: LINKEDIN
14-15

• Personal Branding: come ottimizzare il profilo personale
• Best Practice per trovare opportunità di lavoro
• Come ottimizzare la pagina aziendale
• Linkedin Ads

LE DIGITAL PR
15-16

• Come definire obiettivi e attività
• Come capire quali persone coinvolgere
• Come mappare gli Influencer
• Best Practice e strumenti utili
• Case history

Coffee Break*
16-16.15

COMMUNITY MANAGEMENT
16.15-17

• Come avviare e gestire una Community
• Brand Reputation: Best Practice e strumenti utili
• Come gestire le situazioni di crisi
• Case History: casi di successo e di insuccesso

PARTE OPERATIVA: ESERCITAZIONI PRATICHE
17-18

• Social Media Game: mettiamo in pratica una strategia Social

Aperitivo “social”*
18

*Durante tutti i coffee break il caffè sarà offerto da Studio Samo, mentre le pause pranzo saranno libere.