Sin da piccoli percepiamo i colori imparando a dare nomi alle cose ed a confrontarci col mondo anche grazie a ciò che il colore ci trasmette, infatti, i colori ci aiutano a comunicare ed esprimere le nostre emozioni.
Secondo il neuromarketing ogni colore trasmette un determinato impulso al nostro cervello che rilascia sensazioni ed emozioni, come output.
Il colore è un modo di comunicare.
Un brand per essere riconoscibile deve avere una propria identità, detta brand identity, possedere dei propri valori, un proprio tone of voice, un logo e dei colori che lo contraddistinguano e lo rendano unico.
Ma che cosa sono i colori?
I colori sono percezioni visive delle radiazioni elettromagnetiche percepite nello spettro visibile, che vanno dal rosso al violetto, ma che da sempre, sono associati a sensazioni ed emozioni.
Il colore sin dai tempi più antichi è una sensazione, percepita dal nostro cervello e come tale trasmette sensazione, emozioni e stati d’animo univoci, strettamente legati ad ogni singolo colore.
Vediamo quali emozioni trasmette ogni colore.
Rosso
Il rosso è audacia, passionalità, appetito, sangue, pericolo e impulso: è il colore che cattura per primo la nostra attenzione, provocando subito una reazione emotiva, stimolata da un senso di urgenza ed immediatezza.
Il rosso viene usato per i saldi e nelle call to action, proprio per creare quell’impulso primordiale nel cliente e spingerlo all’ acquisto di un prodotto e/o servizio.
Mette in risalto ed evidenza cose e persone, per questo viene utilizzato per le CTA o nei Red Carpet: il rosso non fa mai passare inosservati, sia che si tratti di un logo, un abito o un rossetto.
Si tratta decisamente di un colore protagonista, che ha saputo conquistare brand di diversi settori merceologici come: Nutella, Coca – Cola e Barilla per l’alimentare, Netflix per l’intrattenimento oppure Ferrari e Valentino che hanno declinato una nuance di rosso personalizzata, rispettivamente il rosso Ferrari e il rosso Valentino.
È il colore del desiderio irruento, della fisicità e dell’appetito, stanca gli occhi, può causare insonnia ed aumenta la circolazione: meglio utilizzarlo con parsimonia, perché se non si è consapevoli della potenza di questo colore potrebbe trasmettere un messaggio errato.
Per questo è meglio utilizzarlo con altri colori che ne mitighino la potenza.
Giallo
Il giallo trasmette allegria, felicità ed ottimismo: è il colore che stimola il pensiero, la positività e la crescita.
Possiede molte delle caratteristiche positive del rosso, aumentandone l’affidabilità, è ottimo per dare colore a brand che si occupano di divulgazione, comunicazione, tecnologia e giochi per bambini.
Il giallo è il colore della gioia, della vitalità e dell’energia, ma anche il colore dell’attenzione: per questo è usato nella segnaletica stradale.
È il colore scelto da brand come Eni, Lego, Shell, Q8, Agip, Nikon e National Geographic.
Arancione
L’arancione nasce dall’unione del rosso col giallo e mantiene le caratteristiche di entrambi i colori: è il colore della comunicazione, della fiducia e della creatività, che stimola sia il pensiero che l’azione.
È utilizzato da brand che si occupano di comunicazione e consulenza, soprattutto nel settore hi-tech, da brand del settore alimentare, come Fanta o nel luxury, come Hermès.
Blu
Il blu trasmette calma, fiducia, autorevolezza e rilassa la mente, infatti, in netta opposizione al rosso, stimola un pensiero riflessivo e la calma.
È sinonimo di fiducia ed autorevolezza, ma anche di freschezza, nelle nuance più chiare e potere nei toni più scuri.
È il colore scelto da brand come Paypal, IBM,HP,Linkedin, Facebook, da partiti politici, banche, assicurazioni e dalle istituzioni come la Polizia ed i Carabinieri.
Infatti il blu simboleggia professionalità ed è largamente usato nel marketing, non a caso il logo di Studio Samo è realizzato in questo colore!
Verde
Il verde è il colore legato alla natura, all’ambiente ed al benessere, è strettamente connesso al blu e come questo colore trasmette calma e relax.
Il verde è anche il colore del progresso tecnologico, per questo è scelto da brand come Whatsapp, Acer e X-Box.
Rosa
Il rosa è il colore legato al mondo femminile per antonomasia, trasmette delicatezza e femminilità, tuttavia è da usare con cautela, per non cadere nello stereotipo, infatti dalle statistiche il colore preferito dalle donne è il blu, seguito dal viola.
Il rosa è invece ottimo per prodotti dedicati al make up, all’infanzia ed ai giochi per bambine, come il brand Barbie.
Viola
Il viola è un colore sofisticato, che trasmette creatività, lusso e saggezza.
Nasce dall’unione del rosso e del blu, mantenendo le caratteristiche di entrambi, è un colore molto versatile e amato da un target femminile, mentre non è molto apprezzato dal pubblico maschile.
I brand che hanno scelto il viola per il proprio logo sono: Milka, Hallmark e Yahoo.
Grigio
Il grigio è un colore raffinato, nato dall’ unione di nero e bianco, che ha grande uso, soprattutto nel tono dell’argento, nel luxury, nel settore hi-tech e nell’automotive.
Trasmette solidità, durabilità e resistenza ed è il colore di brand come: Apple, Audi, Opel e Toyota.
Marrone
Il marrone trasmette comfort, eleganza e semplicità, infatti ricorda il legno o il caffè.
È un colore indicato per prodotti legati al legno, al caffè o al cioccolato, soprattutto nell’industria alimentare, ma in connubio con l’oro assume un carattere elegante e sofisticato.
Bisogna saperlo usare con cura, in quanto è un colore apprezzato da un target maschile e se mal abbinato potrebbe trasmettere un messaggio di trascuratezza.
Brand che hanno il proprio logo marrone sono: Ugg, Ups e Hollister.
Nero
Il nero è il colore dell’eleganza, della morte, della potenza e dell’oscurità, proprio per questa doppia valenza va saputo usare con maestria.
È utilizzato dai luxury brand come simbolo di autorevolezza, soprattutto in abbinamento con bianco, oro o argento, rispettivamente nuance del giallo e del grigio.
Brand che utilizzano il nero sono: Chanel, Prada, Ysl.
Bianco
Il bianco simboleggia luce, purezza ed innocenza ed è utilizzato insieme ad altri colori, principalmente il nero, suo opposto. È utilizzato nel web design per creare spazi bianchi nelle landing page di un sito e per realizzare la versione negativa di un logo.
Multicolore
Il multicolore è sempre più usato, sia per il messaggio etico e professionale sia perchè trasmette inclusività, informalità, apertura, diversità e progresso.
Google, Microsoft ed Ebay hanno un logo multicolore, appunto per simboleggiare creatività, diversità ed inclusività.
Da uno studio si evince che gli uomini e le donne percepiscano i colori in maniera diversa, infatti gli uomini prediligono colori saturi e vibranti, mentre le donne scelgono colori più tenui e pastello.
Inoltre, le donne riescono a percepire più tonalità di colore, mentre gli uomini non percepiscono le sfumature, ma distinguono soltanto il colore principale.
Tuttavia, il colore blu mette tutti d’accordo, in quanto piace ad entrambi i sessi.
La percezione dei colori può cambiare da cultura a cultura, per questo quando definirai la Brand Identity e il colore del tuo brand dovrai tenere conto del tuo target, settore e mercato di riferimento.
Scegliere un colore con approssimazione o seguendo i propri gusti personali, senza averlo declinato per trasmettere il giusto messaggio del brand è decisamente controproducente.
Analizza il tuo settore, i tuoi competitor, il mercato e soprattutto parla in maniera chiara anche attraverso il colore alle tue Buyer Personas.
E tu che cosa ne pensi? Hai scelto il colore migliore per il tuo brand?
