Il payoff è la frase che accompagna il brand in ogni sua esternazione. Si accoppia spesso con il logo.
Un payoff è una sorta di slogan di branding tipicamente utilizzato nei materiali di marketing e nella pubblicità.
L’idea alla base del concetto è quella di creare una frase memorabile che riassume il tono e le premesse di un marchio o di un prodotto, o di rafforzare la memoria del pubblico di un prodotto.
Alcuni payoff sono abbastanza efficaci da giustificare l’inclusione nella cultura popolare:
- Coca-Cola: Always Coca-Cola
- Nike: Just do it
- Apple: Think different
- RedBull: RedBull ti mette le ali
- Adidas: Impossible is nothing
- Barilla: Dove c’è Barilla c’è casa
- Nutella (Ferrero): Che mondo sarebbe senza Nutella
Da leggere: Payoff o Claim: qual è la differenza e come crearli
