Conviene fare Video Marketing su Facebook o YouTube? La domanda è da sempre centrale in un’opera web content basata sul visual. Il concetto è chiaro a tutti: c’è bisogno del lavoro sui video, ce lo chiede il formato smartphone e le nuove connessioni sono sempre più rapide.
Nessuno può mettere in discussione la prorompente forza che ha questo formato sull’attenzione dell’utente. Tutte le statistiche e gli studi concordano sul punto: se vuoi farti notare sul web hai bisogno di pubblicare video. Fatti in un certo modo, questo è chiaro. Non basta esserci.
Devi trovare gli argomenti, lo stile. E devi anche capire dove pubblicare i tuoi contenuti dedicati al visual storytelling. Meglio fare Video Marketing su Facebook o YouTube? Pubblico sul social network per eccellenza o conviene puntare sulla famiglia di Mountain View?
Quale pubblico vuoi raggiungere?
Le piattaforme in questione hanno caratteristiche differenti, soddisfano bisogni diversi e il pubblico non guarda i video per le stesse ragioni. Quindi, prima di arrivare a una conclusione rispetto a quale soluzione usare per spingere i video puoi prendere in considerazione l’audience.
Facebook resta il luogo in cui si ritrovano soprattutto uomini dai 25 ai 34 anni (nel grafico Statista in alto, blu scuro) mentre YouTube riesce ad abbracciare una fetta maggiore grazie all’ampia offerta video di intrattenimento, dove si trova praticamente tutto. Questo fa la differenza.
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Che tipo di contenuto offri al pubblico
Meglio fare video marketing su Facebook o YouTube? Dipende se l’audience che vuoi raggiungere è presente sulla piattaforma, in che modo si muove e interagisce, che tipo di contenuto predilige. Attenzione, con quest’ultimo termine non intendo il semplice video ma l’esperienza.
Un tutorial può essere pubblicato su Facebook e su YouTube, lo stesso discorso vale per altri tipi di approfondimento. Ma c’è un dettaglio chiaro: sulla piattaforma video di Google puoi creare una vera e propria identità basata sul content strategy capace di sostituire il media TV.
Su YouTube, in sintesi, puoi creare una vera emittente televisiva digitale con rubriche, dirette, palinsesti e studio di editing per migliorare il risultato tagliando o aggiungendo musica.
Insomma, se vuoi creare un seguito fedele e definito intorno a contenuti video complessi (anche piuttosto lunghi) YouTube può essere la soluzione ideale. Questa è una valutazione importante.
YouTube funziona sui motori di ricerca
Un buon motivo per scegliere YouTube per la tua attività di video marketing. L’integrazione dei contenuti multimediali su una pagina web non riguarda tanto il ranking diretto, ma soprattutto l’user experience e la presenza tra gli snippet. Questi contenuti riescono a posizionarsi bene.
Questo vale su diverse pagine di Google, sia nella sezione specifica che all’interno della serp generica: è una soluzione interessante per guadagnare visibilità in settori anche molto competitivi.
Ad esempio quello del DIY, fai da te, siti di tutorial vari e, soprattutto, cucina. Devi mostrare tutti i processi preparativi, vero? Direi che è quasi impossibile lavorare con un blog di ricette senza un buon canale YouTube sul quale pubblicare video da embeddare nei post.
L’advertising su YouTube è universale
Stai pensando di fare pubblicità su questa piattaforma? Perfetto, devi sapere che le persone dovranno per forza guardare la tua creatività prima di gustare il video. Inoltre tutti possono vedere l’advertising, anche chi non è iscritto a YouTube. Puoi dire lo stesso di Facebook?
I video dominano sempre su Facebook
Facebook ha studiato un processo di sponsorizzazione perfetto, efficace e performante. Questo vale anche per il formato di annunci video, una delle soluzioni più efficaci per creare engagement e raggiungere i tuoi obiettivi su questo social network.
Perché concentrasi su questo punto? Tra i vantaggi di un buon investimento marketing su Facebook ci sono gli aspetti economici. Sei in grado di impostare un annuncio pubblicitario, definendo con attenzione il target, puoi ottenere grandi risultati con il budget desiderato.
Ma a prescindere dalla cifra, la copertura dei video è sempre interessante. Puoi raggiungere un bel po’ di persone se lavori bene con la qualità del video ricordando alcuni aspetti decisivi:
- Inserisci sempre una copertina capace di attirare l’attenzione.
- Arriva subito al punto, non perdere tempo all’inizio del contenuto.
- Le clip quadrate ricevono più coinvolgimento, visualizzazioni e copertura da mobile.
- Usa i sottotitoli (caption): molte persone guardano i video senz’audio.
- Usa titoli e didascalie per invogliare l’utente a compiere azioni.
- Anche all’interno del video aggiungi call to action.
Il targeting di Facebook rende la sponsorizzazione estremamente precisa, e con un buon lavoro preparativo puoi ottenere buoni risultati con un budget giusto. Questo rende il video marketing su Facebook (che può essere esteso anche su Instagram dato che è la stessa realtà) molto efficace.
Video Marketing su Facebook o YouTube
Quale conviene? Ovviamente la risposta non esiste in modo chiaro e definitivo: dipende da cosa vuoi ottenere e da dove si trova il tuo pubblico. Di sicuro YouTube è una realtà perfetta per instaurare una vera identità video sul web, capace di influenzare anche la presenza nelle serp.
La combinazione con Facebook non funziona, quindi se vuoi ottenere buoni risultati su questa piattaforma devi lavorare con contenuti nativi e studiati per essere pubblicati (e sponsorizzati) su questo social network. Tu hai già differenziato la tua strategia di content marketing video?
