Lunedì ho seguito il webinar “How to Create Awesome Social Media Visual Content that Gets Results” di Mari Smith con Peg Fitzpatrick e Guy Kawasaki come ospiti.

Per una visual storytelling addicted come me è stata una bellissima esperienza: gli speaker hanno dato tanti suggerimenti utili e interessanti spunti di riflessione. Per aiutare chi non è riuscito a seguire il webinar, ecco una sintesi dei punti più importanti emersi durante la lezione.

Il visual content è la strada da percorrere nei social media per creare dei contenuti che attirino l’attenzione dei lettori e li inducano a condividere le informazioni apprese con i loro amici/follower. Le immagini inducono all’azione, migliorano la percezione del tuo brand e fidelizzano il tuo pubblico.

L’arte del perfetto Visual Content sui Social in 10 punti

Guy Kawasaki ci spiega come creare un Visual Post perfetto sui Social Network  in dieci punti:

1. Supera il test della condivisione

Quando pubblichi un contenuto sui social media, verificalo con il test della condivisione. Prima ancora di cliccare “invia” o “pubblica”, assicurati che soddisfi uno di questi requisiti: 1) il contenuto è utile? 2) fornisce delle informazioni rilevanti? 3) è divertente? 4) induce le persone a condividerlo con gli altri?

Il tuo lavoro deve essere fatto in funzione dei tuoi lettori, quando scrivi un post, crei un’immagine o un’infografica fai in modo che sia rilevante per il tuo pubblico. In questo modo aumenterai le condivisioni e la sua visibilità online. Secondo Kawasaki, se i tuoi contenuti superano questo test, hai fatto il 90% del lavoro.

2. Crea valore

Quando crei un contenuto devi dare valore a chi ti legge. Secondo Kawasaki, puoi scegliere tra le seguenti alternative: dare informazioni utili, presentare un’analisi approfondita degli argomenti di cui stai parlando, aiutare i tuoi lettori o, in alternativa, divertire (Modello NPR). Fornire dei contenuti utili è il modo più veloce per promuovere la tua attività: i contenuti interessanti aiutano i tuoi lettori e restano impressi nella loro mente. In questo modo non hai bisogno di altre attività per promuovere il tuo prodotto, servizio o brand.

3. Sii diretto

Sii sincero nei tuoi post, esprimi i tuoi pensieri e le tue opinioni.

Anche se parli a nome del tuo brand, c’è sempre una persona dietro e può essere utile promuovere il tuo personal branding attraverso i tuoi valori. Sentiti libero di esprimere la tua opinione, di affrontare temi legati all’attualità, prendi posizione sui social media. Prendi posizione, il bello dei social è proprio la possibilità di esprimere liberamente la tua opinione.

4. Sii breve

Ecco tre linee guida fondamentali da seguire quando pubblichiamo un contenuto sui social network:

– Il titolo deve contenere al massimo 5o caratteri

– Il testo deve essere di massimo di 3 frasi

– Forma attiva dei verbi

La brevità è la chiave del successo sui social: molte persone pensano che i social media siano un sostituto dei blog, mentre non è assolutamente così. Su Twitter non puoi superare i 140 caratteri, in realtà sarebbe meglio avere un numero ancora più basso di lettere, in modo da dare spazio ai retweet e alle citazioni. Kawasaki suggerisce di non esagerare anche su Facebook: la lunghezza ideale di un post è di massimo due righe di testo (incluso il link), in questo modo catturi rapidamente l’attenzione del lettore e gli dai un’idea precisa del contenuto del tuo post.

4. Cita le tue fonti

Indica sempre le fonti che hanno ispirato i tuoi contenuti o le tue immagini. Non si tratta solo di buona educazione o di aspetti legali: ti aiuta a stabilire una relazione con la persona che ha pubblicato per primo il contenuto.

In questo modo puoi interagire con le persone che lavorano nel tuo settore, dando valore ai tuoi contenuti con fonti autorevoli.

5. Emoziona

Coinvolgi il tuo pubblico usando delle immagini che raccontino la tua storia in modo visivo. Il solo testo non è in grado di attirare l’attenzione dei lettori sulle diverse piattaforme, l’edgerank di Facebook penalizza i contenuti con poche interazioni, anche su Twitter gli utenti preferiscono post in cui siano presenti delle immagini. Alterna contenuti visivi e testuali, crea delle immagini ad hoc per i diversi social network, riassumi i tuoi post con delle immagini accattivanti. Il tuo post non ha delle belle immagini? Creale!

Poichè le dimensioni sono importanti sui sui social media, fai in modo che le immagini abbiano la giusta risoluzione. Instagram preferisce le immagini quadrate, mentre Pinterest immagini più grandi e verticali, contenuti che sono adatti anche a Google Plus.

Visto che non sempre abbiamo la possibilità di mostrare i nostri post per intero, le immagini scelte devono essere in grado di attirare l’attenzione anche nelle anteprime dei link che pubblichiamo. Molte persone usano gli smartphone, quindi la risoluzione è minore, tieni conto anche di questo.

6. Usa gli Hashtag

Gli hashtag sintetizzano in modo immediato l’argomento di cui stai parlando e permettono alle persone che sono interessate di seguire gli aggiornamenti legati alla tua attività. E’ consigliabile creare un hashtag personalizzato per il tuo brand, così puoi osservare le conversazioni dei fan su Twitter, Instagram Google Plus e Facebook e creare delle connessioni con i tuoi fan. Alcuni esempi utili sono: #SMM, #SmmTips e #PinOfTheDay.

7. Programma e Condividi

Pubblica i tuoi contenuti quando il tuo pubblico è online programmando i post in base alle attività sui vari social network. A ogni social media expert il suo tool:

• Mari Smith preferisce Hootsuite
• Guy Kawasaki Sproutsocial
• Peg Fitzpatrick Buffer.

8. Keep Calm e Pubblica spesso!

Pubblica i tuoi contenuti con frequenza, in questo modo mantieni alta l’attenzione dei tuoi fan ed eviti di essere “dimenticato”. Quante volte devi pubblicare? Dipende dal tuo pubblico e dal social network: secondo Peg e Guy, per riuscire a emergere nell’algoritmo di Facebook, bisognerebbe pubblicare 3, 4 post al giorno per Pagina, Mari Smith invece suggerisce una media di due contenuti al giorno, di più per il suo target sarebbe eccessivo. A differenza di quello che molti pensano, Linkedin è un social in cui pubblicare spesso: sono consigliati 3, 4 post al giorno. In generale è utile “tastare il polso” dei tuoi social, osservare gli orari in cui il pubblico è attivo, cercando di evitare di bombardarlo di contenuti.

Una pratica consigliata è ricondividere i nostri post: modifica l’immagine, metti in evidenza un aspetto diverso da quello della precedente pubblicazione e il gioco è fatto. Questa attività è molto efficace su Twitter, poichè che la vita media di un tweet è di 20 minuti, è facile che qualcuno abbia perso il tuo contenuto. Pubblicandolo di nuovo puoi raggiungere altre persone interessate, ma che non erano online alla prima condivisione. Secondo i relatori, in media un singolo post dovrebbe essere twittato 4 volte.

9. Cross Promuovi

Condividi le informazioni sui diversi canali, evitando però di pubblicare la stessa informazione nello stesso momento. Usa immagini e descrizioni differenti per i vari canali, stesso contenuto, ma in forma diversa.

Ogni social ha le sue regole, per esempio su Google Plus, avendo più spazio a disposizione, puoi aggiungere una descrizione dettagliata del tuo contenuto, un link e degli hashtag, su Facebook invece la descrizione deve essere più breve. Su Twitter possiamo condividere i link degli altri social, per esempio il link al post che abbiamo condiviso su Google Plus, inserendo un’immagine d’effetto. Aggiungere l’opzione “Pin It Later” permette ai lettori di salvare i contenuti e quindi di ritrovarli facilmente, così aumentiamo le condivisioni su Pinterest e il traffico al tuo sito/blog.

10. Controlla in incognito

Il secreto di un digital stalker è la navigazione in incognito. Quando pubblichi un post, controlla il modo in cui appare ai fan. Di solito quando sei loggato come Admin, le tue impostazioni personali possono incidere sulla visualizzazione, per questo è consigliabile fare un doppio controllo aprendo una finestra di navigazione in incognito. In questo modo puoi vedere l’effetto finale del tuo post e, in generale del profilo social completo.

Ti lascio queste Social-chicche:

• Vuoi approfondire questi argomenti? Ti aspettiamo ai Visual Storytelling Days 😉
• Le slide di Kawasaki e della Fitzpatrick sono su SlideShare 

Mi raccomando, condividi e pinna il post con i tuoi social amici 😉